SEO 应该被认真地视为一种营销功能。这是因为 SEO 可能是目前最好的营销形式。
马克·杰克逊于 2022 年 8 月 8 日上午 8:00 | 阅读时间：6 分钟
与 SearchBot 聊天
SEO 通常存在于其自身的孤岛中。
仍然。
在2022年。
获得 SEO 投资的认可已经够难了。但我们面临的挑战是，许多公司仍然质疑 SEO 投资与整体营销预算的契合度。
您可能认为我们现在已经解决这个问题了。
SEO 涉及技术方面吗？当然。但 SEO 就是技术吗？绝对不是。差得远。
SEO 不是广告。大多数公司的整体营销预算中都有 PPC 预算。我合作了几年的一位客户从自然搜索中获得了大约 60% 的流量，但他们在付费搜索上的花费却比自然搜索多出大约 7 到 10 倍，而付费搜索只带来了 20% 的流量。我认为这并不罕见。我认为这更像是常态。
网站“内容”通常仍属于 IT 费用，而非营销费用。但是，网站内容创建可能属于 IT、公关或社交（营销）部门。
尽管 SEO 已经取得了长足的进步并获得了合法性，但我认为，除非公司领导将 SEO 视为“营销”，否则我们不会赢得该领域在数字营销工作中应有的尊重。
直到 SEO 被正式视为一项“营销”功能时，我们才会意识到做好这项工作所需的预算，也不会考虑到可靠的 SEO 工作的潜在价值/投资回报率而投入适当的时间/预算。
什么是营销？
进行 Google 搜索，您会发现以下营销的定义或类似的定义：
“推广和销售产品或服务的行为或业务，包括市场研究和广告。”
我可以就此结束争论。这正是 SEO 的用途：推广公司并协助销售产品和服务，包括市场（关键字/竞争）研究。
2022 年的 SEO 工作包括哪些内容？
每个人都有自己的 SEO 方法。有些人可能会说 SEO 涉及元数据。有些人可能会说“技术”，包括解决页面速度等问题。
虽然这些确实是事实，但它们只是 SEO 整体方法的一小部分。
简而言之，SEO 就是建立您的企业网络形象以便与消费者建立联系的过程。
这个过程可能从关键词研究开始，但即使是那么小的任务/可交付成果也是一个复杂的过程。
我们希望如何定位企业、其产品和/或其服务？
哪些竞争对手看起来最符合我们的愿望，并且在我们确定的关键词方面表现最佳？
我们是否已经从所有分析中确定了我们认为“非常重要”的关键词，但我们没有与 Google/搜索者足够相关的页面/内容来满足搜索意图？
如果是这样，我们如何直观地在我们的网站中构建新的页面/内容以提供更好的用户体验并获得有机搜索存在？
我们如何交叉推广（链接）内容，以便它能够有更好的表现（排名）？
您是否注意到尚未提及的内容？
任何技术性的东西。
SEO不仅仅是技术
当然，在开始新的 SEO 工作并解决技术故障时，有很多案例都曾出现过，而这却是阻碍成功的“原因”。但这种情况很少见。我想起常见的“您的 robots.txt 中有一个 disallow: /”。
新的 SEO 工作的技术要素肯定会涉及技术审核（或应该涉及）。这不仅仅是使用一个工具来告诉您所有问题。
但 SEO 工作中应该存在的技术要素可能包括以下内容：
通过任意数量的工具（Semrush、DeepCrawl、Screaming Frog 等）进行技术爬行。
移动友好度检查，确保您的页面在多种设备上正确显示、正确加载、识别内容等。
URL 审查，确保您的 URL 结构尽可能与您针对任何给定页面定位的关键字保持一致，并且不存在可能影响页面排名能力的异常情况。
正典评论。
页面速度。
模式。
JavaScript 的使用/评论。
技术 SEO 仍然很重要，但它肯定与 20 年前许多手工编码的网站不同。
如今，许多现成的内容管理系统在提供“搜索引擎友好”平台方面做得不错。除此之外，还有许多插件可以帮助您控制一切。
更常见的是，SEO 工作实际上是“营销”
您正在努力根据大量的市场研究来调整网站的页面/内容，以解决已知的搜索（以及这些搜索的意图）。
我们想让我们的“赚钱页面”获得排名吗？当然，如果我们能做到的话，100% 的时间都是这样的。
但这就是我们通常所说的“谷歌/搜索者喜欢/想要的内容”吗？并不总是如此。
Google 经常根据意图对关键词进行分组，具体分组如下：
信息结果（我们可能需要创建一些资源丰富的内容和/或博客文章来解答搜索者可能提出的问题）
交易结果（这些人正在寻找购买某物/转换；我们的网页是否信息量足够大、内容丰富等？）
商业成果（这些人正在研究品牌和服务；我们是否有强大的类别页面？）
在 SEO 工作中，大量的时间都花在了“非技术”的事情上。
更多的时候，我们寻求的是优化的方法：
信息架构。
分类法。
内容。
用户体验。
转化率优化。
视频内容/YouTube。
当地有机存在。
与在线声誉管理相关的项目。
还有更多。
利用 Google Analytics和其他工具和测量方法，我们可以优化我们的努力以实现我们想要达到的特定目标。
理想情况下，在 SEO 工作开始时，我们能够解决许多重大技术障碍。通常，会出现需要技术审查的新“问题”。
但最能推动 SEO 参与的是对内容采取战略性方法并帮助客户更好地定位他们的网站（以及与其有机存在相关的其他资产）并“推动推广企业产品或服务的行动，包括进行市场研究”。
也就是…营销。
