搜索查询报告是 PPC 工具库中最重要的工具之一。但要知道如何使用它，需要反复试验。
Jason Tabeling于 2022 年 8 月 4 日上午 8:00 发布 | 阅读时间：5 分钟
与 SearchBot 聊天
当谈论搜索营销时，它始于关键词，终于关键词。
了解用户所搜索的关键字并将其与品牌所提供的内容相匹配的概念创造了有史以来最成功和最赚钱的公司之一。
最近，我们一直在讨论关键词及其使用方法。我将其分为三个战略讨论：
具体性：任何公司的关键词列表应该有多详细？例如：夏季扁平足男士跑鞋与跑步鞋
广告系列结构：应如何对这些关键词进行分组，以达到最有效，并映射到其相应的广告文案？
品牌与非品牌：我是否应该对品牌关键词进行竞价？如果非品牌关键词的 ROI 低于我的目标，那么它们的价值是多少？
本文将重点关注具体性——如何确定关键字列表的起点，然后如何使用 Google 提供的可用搜索查询报告数据来优化它。
入门
如果这是您第一次开展活动，欢迎您。如果不是，那么您应该跳过此部分。
您可以使用多种关键字工具来帮助您设置帐户。虽然它们可能略有不同，但我发现任何一种工具都足够好。
我通常使用 Google 的工具。输入您的网站或一些您想要包含的基本关键字，然后让该工具生成您的列表。
从那以后，一切都取决于你自己的直觉。你还不知道结果会是什么，而且在获得真实数据之前，真的没有办法知道你应该深入到什么程度，尤其是考虑到你的产品集。你只需要从某个地方开始。
一些常见问题包括：
您是本地企业吗？如果是，那么添加一些本地关键字变体是有意义的。
你的预算有多大？你是否有能力为更广泛的关键词列表提供资金或瞄准更昂贵的核心词，取决于你的预算
您的搜索词的搜索量有多大？如果您处在搜索量很大的区域，您可能会看到尾部较大的搜索词的搜索量更大，这些搜索词值得纳入。
从一些分组结构开始，将相关关键词放在一起，并与广告文案和着陆页保持一致。这对于相关性和质量得分很重要。
不要试图将广告组塞得太满。如果关键字不合适，请将其放在合适的位置，即使单独放置也行。
始终至少包含阶段匹配和否定关键字。每个企业都知道哪些关键字与其业务不符或与其产品集不匹配。
与词组匹配类似，您需要能够了解消费者正在搜索的内容。这才是真正的魔力和精益求精之处。
使用搜索查询报告优化关键字列表
您的广告系列上线后，您不仅可以获得您竞价的关键字的实际数据，还可以获得 Google 与您的关键字匹配的搜索词的关键字信息。这样，您就可以通过添加否定词或专门针对这些变体进行竞价来优化您的列表。
您可以通过选择“搜索词”从主关键字菜单中访问此数据，也可以通过在报告部分中运行搜索词报告来访问此数据。Google 在此处的帮助文本中提供了更多详细信息。
我更喜欢主界面中的关键字菜单，因为您可以根据看到的数据直接管理关键字。下面是添加为关键字或否定词的选项的示例。
我 RXqoOrqLE Gxarnv5PaAcftBpd2Gb6pFENsnXqpB6YkkiDjWv54mf7VuKs0MPB UXbLa5SHcmuraMcUCIRFShRgQyyXB83HiOS 8BB7FGmuut7wjV3mzssJ94nnJkmt5OeSzSmpTDkKEHffySRHFY
我喜欢先按展示次数排序。这可以帮助我找出可能因数量而遗漏的关键词。这些关键词会对结果产生最大影响。我还会添加每次转化费用数据。
我所寻找的很简单。如果某个搜索词的搜索量很大并且正在获得转化，或者我觉得它对帐户具有战略意义（这意味着它可能还没有转化，但我可以优化出价或其他项目以带来价值），我会将其添加为关键字。如果情况相反，我会将其添加到否定列表中。
我发现您经常看到的是搜索词变体，它们可以让您深入了解消费者对您的产品的看法。
您经常会看到搜索词，它们可以让您深入了解您可能假设的事物，例如颜色、尺寸、位置或价格。它可以帮助您了解您可能需要构建的内容或登录页面，以更好地回答这些查询。
通过添加这些您最初未考虑的搜索词，您可以更好地选择这些关键词的登录页面，或者更具体地满足该词需求的广告文案。
在菜单的关键字部分，您还可以在数据中添加各种细分，这些细分也非常有见地。细分菜单选项位于列、下载或展开的顶部行旁边：
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您可以按时间（日、周、月等）、转化、设备或网络（Google 与搜索合作伙伴）细分数据。这些细分可以深入了解消费者行为，并为您提供进一步优化的关键。
帐户中的关键字数量没有正确或错误之分
它取决于类别、预算和消费者行为。关键是利用数据来推动你的决策。
搜索查询报告提供了对搜索词的出色见解，可帮助您构建登录页面和内容，从而帮助您改善客户体验、相关性和整体转化率。
关键词研究工具是起点，但没有什么能胜过您的搜索查询报告数据。
