SEO 可能会再次经历类似于 10 年前企鹅推出的变革。以下是您需要了解的有关 Google 新更新的信息。
新的有用内容更新听起来是一件大事。
谷歌向我们提供了一系列问题供我们考虑，以确定我们的网站是否旨在帮助人们，或者是否为了让搜索引擎表现良好而创建。
如果是后者，您可能会发现自己受到了网站范围信号的打击，这使得排名变得困难。
如果这次更新产生了强烈的影响（我相信会的），我们可能会在 SEO 领域迎来另一次变革，就像 10 年前企鹅推出时一样。
如果您更注重 SEO 工作而不是创建可供人们使用的内容，这可能会严重影响您的网站。此排名信号有多强大仍有待观察。
它会影响所有使用 SEO 的网站吗？
谷歌在其博客文章中谨慎地指出，此次更新不会使遵循 SEO 最佳实践失效。
他们说，“当 SEO 应用于以人为本的内容时，它是一种有用的活动”，并链接到他们的SEO 入门指南。Google 并不反对搜索引擎优化。
此次更新主要针对那些利用系统漏洞的网站，这些网站创建的内容对人们并没有什么帮助，但由于 SEO 而不是网站内容本身的优点，仍然排名靠前。
这是惩罚吗？
谷歌在表述这是否是一种惩罚时非常谨慎。
这不是手动操作。您不会在Google Search Console中看到它。这不是垃圾邮件操作。
我们称之为“信号”。这是 Google 在其搜索工作原理文档中描述的众多排名信号之一。
如果该信号应用到您的网站，它可能会感觉像是一种惩罚。
好消息是，如果您可以改进内容，则可以将此分类从您的网站中删除。
此次更新中，Google 算法中对网站进行分类的部分将会持续运行。
如果算法发现您的网站内容已转变为对搜索者有帮助，则信号强度可能会降低，甚至完全消失。
这一声明让我想起了谷歌的企鹅和熊猫算法的早期时期。
如今，这些算法已融入核心算法，但最初，它们是应用于受影响网站的过滤器。
具有非自然链接（企鹅）或低质量内容（熊猫）的网站将被应用抑制排名的过滤器。
如果这些网站清理其链接配置或提高其内容质量，那么当谷歌下次运行 Penguin 或 Panda 更新时，它们就有机会恢复。
受 2012 年企鹅更新影响并于 2014 年恢复的网站的网站流量报告。
听起来，有用的内容分类器将产生类似的效果，受影响的网站将遭受一定程度的全站排名抑制，并最终可以解除这种抑制。但也存在一些显著的区别：
有用的内容分类器实时、持续运行。这意味着专为 SEO 创建的新网站应从一开始就应用信号。此外，当为 SEO 目的创建的内容量超过阈值时，现有网站也会受到影响。
网站会在几个月内受到影响，影响程度也不同，具体取决于发现的无用内容的数量。Google 不会运行特定更新来让网站恢复。相反，如果分类器确定内容已更改为现在被视为对搜索者有帮助，并且这种状态持续了几个月，则降级信号的权重将会降低甚至取消。
什么是以人为本的内容？
这正是 Google 希望我们关注的。但它是什么呢？
我将就他们提出的有关我们内容的每个问题分享我的想法。
“您的企业或网站是否有现有或预期的受众，如果他们直接找到您，他们会发现内容很有用吗？”
当我尝试向客户解释内容质量时，我经常会说：“如果没有搜索引擎，这些内容还会存在吗？”
当地企业仍然希望向客户介绍他们的服务。
国家肾脏基金会仍将发布内容来教育患者和医生。
如果没有 Google 的搜索结果，您还会创作这些内容吗？
“您的内容是否清楚地展示了第一手的专业知识和深度知识（例如，实际使用过产品或服务或访问过某个地方而获得的专业知识）？”
这对我们来说应该不是什么新鲜事！
谷歌博客文章中有关网站所有者应该了解的核心更新有整整一部分关于专业知识的问题需要我们自问。
了解你的主题很重要。
我觉得谷歌已经开始通过最近的产品评论更新来推广第一手的专业知识。
许多受到 2022 年 7 月产品评论更新影响的网站缺乏使用其推荐产品的合法第一手专业知识。
对于我审查过的受此更新影响的大多数（如果不是全部）网站，整个网站的等级都被降级了。
“您的网站有一个主要目的或重点吗？”
搜索质量评估指南告诉Google 的质量评估人员，确定网页的目的非常重要。
它是为了分享信息而设计的吗？还是为了销售产品？或者是为了娱乐？
您的网站为何存在？您如何帮助人们？
重要的是，你的内容存在的目的要明确。
来自搜索质量评估指南第 2.2 节：网页的目的是什么？
来自搜索质量评估指南第 2.2 节：网页的目的是什么？
我认为，许多创建网站时首先考虑的是 SEO 工作的人会合理化地认为，创建他们的内容是为了告知人们。
如果你不确定，我鼓励你回顾一下接下来的两个问题：
阅读完您的内容后，人们是否会感觉他们已经对某个主题有了足够的了解，可以帮助他们实现目标？
阅读您内容的人是否会感觉获得了满意的体验？
Google 希望向搜索者提供完全满足他们需求的信息。
我如何知道我的内容是否首先为搜索引擎构建？
谷歌再次给我们提出了一些问题。
当我读到这些内容时，我觉得这次更新可能会对我们在搜索结果中看到的内容产生很大的影响。
如果这些问题适用于您的内容，您可能会发现您的网站被归类为主要为搜索引擎创建的。
“内容主要是为了从搜索引擎吸引人们，而不是为人类制作的吗？”
我预计某些内容可能会处于某种范围内。谷歌表示信号是有权重的，“包含大量无用内容的网站可能会受到更强烈的影响。”
对搜索者几乎没有实际利益的超级垃圾网站应该受到严厉打击。
那些主要以 SEO 为目的而创建的内容且其中含有有用内容的网站也会受到影响，但影响不会那么大。
重要的是要记住，网站范围的影响意味着如果 Google 认为您值得分类，那么您网站上的优质内容也将受到此更新的影响。
“您是否制作了大量不同主题的内容，希望其中一些内容能够在搜索结果中表现良好？”
受 2022 年 7 月产品评论更新影响的许多网站都是评论几乎所有产品的评论网站。除了“我们评论产品”之外，几乎没有其他重点。
我预计许多网站都会出现下滑，因为他们撰写尽可能多的主题，而不是关注用户真正关心的内容。
“您是否使用广泛的自动化技术来制作有关许多主题的内容？”
我想知道这句话是否适合主要使用 AI 内容生成工具编写内容的网站。
人工智能生成的内容通常可以获得良好的排名，因为它包含搜索引擎用来确定相关性的许多词语。
但人们通常可以分辨出内容是人工智能编写的，而不是由真人创作的。如果你通过自动化方式创建内容，你可能会发现自己进入了谷歌的雷达。
“你主要是在总结别人的观点而没有增加太多价值吗？”
这让我想到了那些汇总亚马逊列表并稍加改写的评论网站。看看其他类型的聚合网站是否也会受到欢迎，这将会很有趣。
“你写某些东西仅仅是因为它们看起来很流行，而不是因为你会为现有的读者写它们吗？”
我确实认为，只要你的读者想读到热门话题，撰写这些话题仍然是可以接受的。
但如果您的网站的重点只是利用新趋势，我预计您可能会受到影响。
“您的内容是否让读者感觉他们需要再次搜索才能从其他来源获取更好的信息？”
质量评估指南指导评估者确定内容在多大程度上满足搜索者的需求：
Google 的质量评估指南矩阵可满足搜索者的需求。
确定读者访问您的网站时的意图变得越来越重要。
您是否完全满足了他们的需求？阅读您的内容后，他们是否需要到其他地方获取更多信息？
“您是否因为听说或读到 Google 有偏好的字数统计而按照特定的字数进行写作？（不，我们不知道）。”
我看过一些博客文章，其中建议，低于一定字数的内容会被 Google 视为内容单薄，但事实并非如此。有时简短的内容实际上对搜索者更有帮助。
我想这个问题是为了劝阻网站不要在一页纸上写大量涵盖某个主题所有内容的文章（除非它能满足那些想要阅读有关某个主题的完整论文的搜索者的需求）。
这似乎与谷歌充分满足搜索者需求的建议相矛盾。
如果负责创建有关购买割草机的内容，许多 SEO 都会习惯性地制作尽可能全面的有关割草机的文章。
假设搜索者输入了“最好的割草机”。
他们真的需要一篇解释“什么是割草机？”、“割草机的类型”以及“如何启动割草机”的文章吗？
从历史上看，页面上有这些词语有助于搜索引擎了解该页面与割草机相关。
然而，在这种情况下，搜索者的意图是获得帮助来决定购买哪种割草机，而不是了解有关该主题的所有知识。
在这种情况下，较短的文章可能对搜索者更有帮助。
“您是否在没有任何真正专业知识的情况下决定进入某些小众主题领域，而主要是因为您认为您会获得搜索流量？”
最近我发现关于运营“利基网站”的讨论越来越多。
我确实认为其中一些将会存活下来，只要作者真的对这个领域充满热情，并且能够从个人经历的角度撰写相关主题。
但是，如果您选择一个利基市场主要基于您对该内容的排名能力，而不是出于对报道该主题的热情，您可能会发现谷歌不会奖励您。
“您的内容是否承诺回答一个实际上没有答案的问题，例如在尚未确认的产品、电影或电视节目的发布日期时暗示其发布？”
这似乎是一个具体的问题，而且非常简单。
有可能康复吗？
如果您的网站被归类为主要用于搜索引擎，那么您可能会发现未来几个月的搜索流量会大幅下降。
谷歌表示，受影响的网站确实能够努力删除该分类器，并可能恢复其排名。
重要的是要记住，如果 Google 看到您的网站上有足够多的 SEO 内容，那么整个网站的信号也会影响您网站上的其余内容。
因此，如果您想获得排名，就需要找出问题所在，并积极努力修复它们。
以下是我向受到此更新影响后向我们寻求帮助的网站提出的建议，尽管我们会随着更多信息的出现而调整我们的建议：
确定网站上的哪些内容可以被解释为是为搜索引擎而不是人类创建的。
确定是否可以改进该内容以满足 Google 的满意程度，或者是否应该将其从网站中不编入索引或删除。
找到方法来制作对搜索者有帮助的内容。这可能包括添加更多用户生成的内容、第一手照片或视频等。
比较一下继续排名靠前的竞争对手的页面，看看我们是否能够了解谷歌会奖励哪些内容，以启发我们如何改进内容。
致力于改进网站的 EAT，以帮助 Google 的算法更加明显地了解该网站，并且该网站以其涵盖的主题的专业知识而闻名。
明确每个页面的目的或重点（并确保这个目的首先是为了帮助人们）。
在某些情况下，要知道何时止损并继续前进。我相信，一些受到此更新影响的网站可能无法恢复，除非进行广泛且可能无法实现的更改。
结论
在发布此更新之前，Google 与包括我在内的多位 SEO 进行了联系，讨论此更新的发布事宜。他们想明确表示，这不是对 SEO 的攻击。
好的 SEO 可以帮助以人为本的内容表现得更好。
在我看来，这次更新可能会对许多在 SEO 方面投入大量资金的网站产生强烈影响。
我期待参与并观看有关此更新上线后 SEO 社区所看到的变化的讨论。祝你一切顺利！
