谷歌将很快对其搜索排名算法进行更改，这可能是十多年来最重大的变化之一。
谷歌即将推出一项新的大型搜索算法更新，称为有用内容更新。
有用的内容更新将针对那些包含大量不令人满意或无用内容的网站，这些内容是为搜索引擎而不是人类编写的。
谷歌向 Search Engine Land 表示，此次更新即将推出，并将对搜索结果产生重大影响。
Google 的有用内容更新是什么？
谷歌新推出的实用内容更新专门针对“那些似乎主要是为了在搜索引擎中获得良好排名而不是为了帮助或告知人们而创建的内容”。
谷歌告诉我们，此次算法更新的目的是帮助搜索者找到“高质量内容”。谷歌希望奖励那些为人类而写、能帮助用户的更好、更有用的内容。
为了在搜索引擎中排名而编写的内容 – 您可能称之为“搜索引擎优先内容”或“SEO 内容”，最近在社交媒体上经常被撰写和讨论。
简而言之，当搜索者看到那些没有帮助的网页时，他们会感到沮丧，因为这些网页的排名本来就是为获得良好排名而设计的。
谷歌的新算法旨在降低这些类型的网站的地位，同时在搜索引擎上推广更有帮助、为人类设计的网站。
谷歌表示，这是“持续的努力，旨在减少低质量内容，让人们更容易在搜索中找到真实且有用的内容”。
Google 的有用内容更新何时推出？
更新将于下周开始推出。谷歌表示，有用的内容更新最多需要两周时间才能全面推出。
当该功能开始推出和完成时，我们将在 Search Engine Land 上发布新故事。Google 还将在其更新页面上发布该功能推出和完成的更新。
实用内容更新将影响哪些类型的内容？
虽然这些算法并不专门针对任何特定的领域，但谷歌表示，这些类型的内容可能会受到最大影响：
在线教育材料。
艺术和娱乐。
购物。
与技术相关。
这是因为从历史上看，这些领域所写的内容更多的是为搜索引擎而不是为人类所写。
根据谷歌的分析，这些地区可能比其他地区更容易受到此次谷歌有用内容更新的影响。
我向 Google 询问了一个具体的搜索示例，其中有用的内容更新会产生影响。Google 告诉我的是：
“如果您搜索有关新电影的信息，您可能之前遇到过汇总其他网站评论的文章，而没有添加网络上其他地方无法提供的观点。如果您希望阅读一些新内容，这不会很有帮助。通过此更新，您将看到更多包含独特信息的结果，因此您更有可能阅读以前从未看过的内容。”
谷歌搜索联络官丹尼·沙利文 (Danny Sullivan) 在 Twitter 上被要求进一步解释谷歌所说的“在线教育”的含义。沙利文的回应是：
“一般来说，这些课程旨在传授一些东西，而不是正式的课程。但同样，这些课程并不专注于任何特定领域。这只是我们看到显著进步的一个例子，但还有其他例子，任何关于任何事情的疑问都可能有所帮助。”
丹尼·沙利文推文
有用的内容更新是全站算法
与许多逐页应用的 Google 算法不同，此新的有用内容更新将针对整个网站。
这意味着，如果 Google 确定您的网站产生了大量无用的内容（主要是为了搜索排名而编写），那么您的整个网站都会受到影响。
这不仅会影响您网站的个别页面或部分，还会影响整个网站。
谷歌不会确切地说出你的网站上有多少百分比的页面需要有用或无用才能触发这个分类器，但他们确实说它是全站范围的并且会影响整个网站，即使你有许多有用的页面。
再次，如果您的页面很有用，但是大部分内容都是无用的，那么即使是有用的内容或网站的部分内容也会受到此更新的影响。
谷歌表示“删除无帮助的内容可以提高其他内容的排名。”
如何构建以人为本的内容——谷歌的建议
与之前的更新（例如熊猫更新、核心更新和产品评论更新）一样，Google 提供了一份问题列表，您可以就您的内容询问自己这些问题，以便构建可通过有用的内容更新获得奖励的内容。
谷歌分享了有关构建以人为本的内容的以下问题：
您的企业或网站是否有现有或预期的受众，如果他们直接访问您的网站，他们会发现内容很有用吗？
您的内容是否清楚地展示了第一手的专业知识和深度知识（例如，实际使用过产品或服务或访问过某个地方而获得的专业知识）？
您的网站是否有主要目的或重点？
阅读完您的内容后，人们是否会感觉他们已经对某个主题有了足够的了解，可以帮助他们实现目标？
阅读您内容的人是否会感觉获得了满意的体验？
您是否记住了我们对核心更新和产品评论的指导？
当谈到避免搜索引擎优先内容时，谷歌提出了以下问题：
内容是否主要是为了吸引搜索引擎的人们，而不是为人类而制作的？
您是否制作了大量有关不同主题的内容，希望其中一些内容能够在搜索结果中表现良好？
您是否使用广泛的自动化技术来制作有关许多主题的内容？
您是否主要在总结其他人的观点而没有增加太多价值？
您撰写某些内容仅仅是因为它们看起来很流行，而不是因为您会为现有受众撰写它们吗？
您的内容是否让读者感觉他们需要再次搜索才能从其他来源获取更好的信息？
您是否因为听说或读到 Google 有一个首选字数统计而按照特定的字数统计写作？（不，我们没有）。
您是否在没有任何真正专业知识的情况下决定进入某些小众主题领域，而主要是因为您认为您会获得搜索流量？
您的内容是否承诺回答实际上没有答案的问题，例如在尚未确认的产品、电影或电视节目的发布日期时暗示其发布日期？
可能需要数月才能恢复
谷歌表示，该算法将自动运行。评分或分类器将持续不断更新。
但是，如果一个网站受到这个有用的内容更新的影响，它可能需要几个月的时间才能恢复。
网站需要随着时间的推移证明自己，它发布的内容不再仅仅是为了在搜索引擎中排名，而是为了搜索引擎优先的内容体验，而这需要时间。
因此，似乎网站需要经历某种等待期（可能是验证期），以向 Google 算法表明该网站首先为人类提供了有用的内容。
验证期是自动进行的，虽然谷歌会持续更新你网站上分类器的分数，但今天做出的改变很可能在几个月内都不会反映在谷歌的排名中，Sullivan 告诉 Search Engine Land。
据谷歌称：
“此次更新识别的网站可能会在几个月内发现信号。我们此次更新的分类器持续运行，使其能够监控新推出的网站和现有网站。由于它确定无用内容在长期内没有出现，因此分类将不再适用。”
谷歌正在利用机器学习来识别无用内容
谷歌正在使用一种新的机器学习算法，能够评估和识别无用的内容。
随着自动机器学习的改进以及谷歌工程师定期调整和改进整体算法，算法应该会随着时间的推移而变得更好。
谷歌表示，有用的内容更新会查看有关页面和网站的各种信号来确定页面的排名。
正如您所想象的，谷歌并没有向我们具体说明使用了哪些信号。
质量评估员已验证
谷歌表示，该公司已通过其质量评估人员验证了这些新结果，并确认使用该系统可以提高谷歌的搜索质量。谷歌对搜索进行的大部分（如果不是全部的话）排名和用户体验改进都是这样做的。
再次强调，质量评估者不会直接影响排名，而是帮助 Google 的搜索工程师确认算法是否正在改善整体搜索质量。
仅限英文搜索
此更新将首先针对全球英语搜索推出。
谷歌计划未来扩展到其他语言。
现在仅限搜索
Google 告诉我们，此更新目前仅针对 Google 搜索。不过，Google 可能会在未来几个月内考虑覆盖更多产品（例如 Google Discover）。
有用的内容更新是否会像 Panda 一样重要？
对于许多经历过2012 年 2 月Google Panda 更新的 SEO 来说，它彻底改变了 SEO 推荐您今后撰写内容的方式。现在Panda 已内置于核心更新中，因此至今仍在使用。
这次更新听起来很像过去的 Panda 更新。
我猜想，就像 Panda 一样，SEO 人员会回顾 Google 的有用内容更新，并说它导致了 SEO 内容策略的根本性转变。时间会告诉我们答案，我们将在接下来的几周内看到这次更新有多大的影响。
我们为何关心
Google 的有用内容更新很可能是一个重大更新，SEO 人员将会回顾它作为变革的催化剂，在 SEO 人员在构建内容时向客户提供的建议方面。
诚然，现在判断此次更新将对 Google 的搜索结果、您的网站或您的客户的网站产生多大的影响还为时过早。
随着更新的推出，请务必关注您的分析，并在必要时根据 Google 上面提供的建议重新评估您的内容策略。
我们将继续报道有关有用内容更新的所有最新进展。
