谷歌的三项新功能应该可以帮助使用 CTV 的广告商接触并衡量合适的受众。
谷歌为在 CTV 上做广告的品牌增加了三个新选项。
基于尼尔森数字广告评级(DAR) 的受众保证。尼尔森 DAR 用于了解 CTV 和视频广告购买者在其核心受众中覆盖的独立观众数量，并证明广告系列在数字媒体平台上的影响力。Google 正在发布尼尔森受众保证，以便更轻松地规划和衡量 CTV、Display 和 Video 360。
当广告商设置保证交易时，他们可以选择特定的年龄和人口统计数据，并且只为根据尼尔森 DAR 衡量的到达目标受众的广告展示付费。
高级程序化保证。Google程序化保证受众现在可在 Google Ad Manager、Xandr 和 Magnite 上使用。Google 表示他们希望很快增加更多功能。
在竞标公开竞价广告资源时， Google 已扩大了CTV 广告系列中 Google 受众的覆盖能力。通过新的更新，您还可以在从各种参与发布商处购买有保证的程序化交易时使用亲和力、有市场和演示细分，这将为广告客户在 CTV 受众策略方面提供更多灵活性。
Google 也知道频次上限，一旦某些用户达到了您的广告系列频次目标（无论是通过公开竞价、保证程序化还是两者结合），Display＆Video 360 都会停止向这些用户展示广告。
整合 YouTube 和其他联网电视应用的联网电视工作流程。Google正在实施整合的工作流程，以帮助广告客户规划、管理和衡量 YouTube 和联网电视广告资源的效果。Google 还允许在 Display & Video 360专用于联网电视广告购买的插入订单中购买 YouTube 广告。
谷歌表示，将 YouTube 和 CTV 资源并排放置可以更轻松地针对共同目标进行优化。
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Google 将 Display 和 Video 360 引入 CTV。在 5 月份的 Google Marketing Live 上，Google宣布他们将在 Display & Video 360 中引入 CTV 广告资源的受众群体，该受众群体可在 Hulu、Peacock、YouTube 和大多数其他支持广告的 CTV 应用中展示广告。
Display & Video 360 高级产品经理 Jake Jolly 写道：“我们致力于通过将最佳的数字广告技术引入电视屏幕，帮助您为所有流媒体提供高质量的广告体验。最有效的数字策略之一是与您的核心受众建立相关联系。因此，我们在 Display & Video 360 中为 CTV 广告资源引入了 Google 受众群体，该受众群体将在 Hulu、Peacock、YouTube 和大多数其他广告支持的 CTV 应用中发挥作用。”
我们为什么关心。扩大受众覆盖范围、限制频率和创建整合的工作流程是 Google 进军联网电视领域的积极举措。如果您的品牌正在使用 Display 或 Video 360 在联网电视上投放广告，请利用这些新功能扩大覆盖范围、测试新受众并使用尼尔森 DAR 衡量您的联网电视广告效果。
