良好的 SEO 策略能够反映人们的需求，尤其是在动荡的全球环境中。以下是如何利用您的枢纽吸引关注。
过去两年多的时间里，由于疫情、战争、政治分裂和经济动荡，我们的生活受到了干扰。
如果所有这些都教会了我们在 SEO 领域什么，那就是即使是最合理、最有效的策略也需要重新评估。
即使在与世界事件没有直接联系的行业中，SEO 策略和目标也需要反映时代和新闻周期的现实。
让我们看看 SEO 在动荡的全球形势中扮演的角色，以及营销人员需要如何转变和调整。
SEO 在特殊时期的作用
初出茅庐的营销人员首先要学到的一件事就是，好的 SEO 应该反映人们的需求：
在您所定位的关键词中。
您正在编写的内容。
甚至你要求用户做出什么回报。
SEO 的固有目的是通过提供与人们的搜索相关的信息来增加价值。
当我们处于严重混乱的状态时，就像过去 30 个月左右的情况一样，这种价值观就显得更加重要。
专注于交易的 SEO 策略（除非您在短缺期间销售卫生纸）的效果远不如为用户提供您的公司独有的有用信息的 SEO 策略有效。
例如，一家生产汽车零部件的公司应该专注于解决困扰其目标分销商的供应链问题和解决方案，而不是建立一个登陆页面来传达对乌克兰战争的情绪。
对 SEO KPI 的影响
目前经济正在以不同的方式影响着 B2B 和 B2C 公司。
科技公司争夺资金或面临来自担忧的投资者的压力，而其目标受众则削减预算。
零售和电子商务公司受到消费支出紧缩和商品成本上涨的困扰。
人们不再像一年前那样乱花钱，SEO KPI 需要反映这一点。
SEO转化率是、也应该是一个KPI，但它现在可能不是最有用的优化基准。
相反，可以考虑关注更多中上层漏斗 KPI，例如：
交通。
现场时间。
接触点的数量。
回访者的百分比。
访问的页面数。
这些可以适应一些策略，例如：
通过有价值的信息培养和吸引用户，直到他们准备再次消费。
通过内容和信息增强您的购买渠道，让人们确信，如果他们购买您的产品或服务，他们就是在明智地花钱。
在这个混乱时期，SEO 的一线希望是它可以填补付费媒体预算减少留下的渠道空白。
因此，请确保全面了解您的营销团队的目标以及 SEO 预期如何做出贡献。
为您的 SEO 转型提供参考的资源
除了密切关注宏观经济和全球趋势外，您还可以使用多种工具来通知您的战略调整。
Google Trends 和关键词研究工具
Google 趋势和关键字研究工具非常有用，可以帮助您了解用户正在搜索的主题和查询 – 或者 搜索量不如过去那么多的主题和查询。
内部数据在帮助您有效转变方面也发挥着重要作用。
来自付费搜索的数据
与付费搜索团队的协调可以让您获得有关用户搜索行为的几乎实时的信息。
除了有关关键字需求的信息外，您的付费搜索同事还可以告诉您，在没有竞争转变的情况下，他们的广告系列的转化率是否突然降低（或升高）。
这可能表明客户旅程正在发生变化。
客户和潜在客户
您现有的客户和潜在客户群是另一个重要的信息来源。
取消订阅和重复购买放缓是闪烁的红色指示灯，表明目标受众的需求正在发生变化。
当您看到这些迹象时，请考虑发送调查问卷，收集有关他们的优先事项和需求的反馈，并将其纳入您的关键字和内容策略中。（您的产品和促销团队也会感谢这些数据）。
流量和展示次数
确保您正在跟踪流量/印象。
如果您的排名保持不变，而它们却在增加或减少，这表明兴趣发生了广泛转变。
并始终将您的数据与Google 趋势进行交叉引用- 特别是寻找历史趋势，包括季节性 – 以确保您考虑到整体情况。
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使用这些渠道快速进行 SEO 调整
我不建议彻底改革您的品牌和核心网站资产来应对暂时的变化（尽管公平地说，这场大流行似乎是永恒的）。
相反，使用或添加博客。它是一种很好的工具，可以快速添加新的相关内容并更新常青内容以适应时代。
我的一位客户是一家金融服务公司，他们发布了一篇关于申请新冠相关贷款和救济的信息博客。这篇博文很快就成为他们最受欢迎的内容之一。
您还应该在社交媒体渠道上处理高绩效博客主题。只需确保自定义内容以更具互动性并吸引参与即可。
如何利用枢纽战略立即获得关注
要想在长期渠道中快速取得成果可能并不容易。SEO 需要花费大量时间来赢得权威和信任，而势头会随着时间的推移不断增强。
我建议重点关注长尾、低竞争的关键词，以引起人们对您的品牌的兴趣并建立权威和反向链接量。
例如，您不会立即开始对“供应链”进行排名，但您可以关注“为什么会出现供应链短缺”。
有机社交媒体还可以针对与您的网络产生共鸣的话题提供快速反馈。
如果某个帖子在您的社交渠道上获得了很多互动（建设性），这表明您已经触及了一个可以通过深入研究受益的话题。
不要害怕尝试LinkedIn民意调查等方法来表达观点。然后将这些数据输入到您的 SEO 程序中。
您的受众在有机社交中做出的回应或向您提供的信息可用于创建 SEO 活动。
从这个枢纽中获取主题和回应，并围绕这些主题构建关键字列表。这些是撰写新博客或指南内容或优化现有营销页面的绝佳想法。
一旦您开始认识到这些术语的进展，请考虑将重点放在与您首先投入使用的长尾术语密切相关的更具竞争力、更高容量的术语上。
总结
在全球动荡时期，我们必须回归 SEO 和营销人员的本源，以及为什么这一切都很重要。
我们不仅致力于帮助品牌和企业成长，还致力于帮助搜索者找到他们所需的高质量答案和解决方案。
在当今时代，他们的需求发生了巨大变化，我们需要做出相应的调整。
